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中国马拉松赛为何井喷增长 厦门10年办赛收入10亿

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发表于 2012-12-18 15:59:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
  是什么样的原因,让各地对马拉松赛如此情有独钟?成都商报记者通过调查发现,在马拉松赛事兴盛的背后,有一个涵盖了城市营销、经济推动作用在内的巨大利益链。

  成都商报记者 何鹏楠 发自珠海

  推广城市的“好名片”

  一位副市长:展现城市风貌 促进全面发展

  马拉松为何在中国方兴未艾,一个显而易见的原因是国家推行的全民健身计划。而要推广全民健身,不需要任何器械、公众参与感强的马拉松无疑是最好的载体。

  除此之外,地方政府对马拉松的踊跃参与则是最大的助推力。世界各地举办马拉松赛事,目的之一在于提升城市知名度、美誉度、软实力,增进全民健身意识和城市活力,凝聚市民精神,塑造城市文化和性格。中国也不例外,珠海市副市长龙广艳在接受成都商报记者采访时表示,之所以要持之以恒地举办珠海国际半程马拉松赛,除了推动全民健身的发展外,就是为了展现城市风貌,塑造城市形象,“首先,城市马拉松将成为新的城市名片,进一步提升城市品位与国际影响力;其次,将作为文化传播的载体,促进各地的文化传播与发扬。同时,马拉松还会成为城市经济的发展的助推剂,对于城市全面发展具有非常大的促进作用。比如这次比赛的线路,既有城区中心繁华的商业地段,又有集观光、休闲、旅游于一体的情侣路等珠海代表性路段,对于宣传我们的城市是极有好处的。”

  正因如此,马拉松成为各城市推广“名片”的最佳选择。国家体育总局副局长段世杰就曾表示,马拉松赛事具有强大的整合社会资源的功能,中国各个城市马拉松运动在得到社会各界支持的同时,也给城市和所有参与者以丰厚的回报。

  直接拉动地方经济

  一个奶茶店:比赛一上午 收入抵6天

  马拉松赛对于一个城市的直接经济推动作用也是非常惊人的。2011年,兰州国际马拉松赛期间,外地到兰州旅游、观光、投资的人数快速增长,仅旅游的人数增长就达15%以上。国际田联路跑协会事务高级经理肖恩·华莱士·琼斯表示,经济效益对于马拉松的举办城市来说显而易见,很少有别的体育赛事可以带来如此的效益。“平均每个马拉松运动员都会至少有一个同行的伙伴,他们至少得在旅馆住3天到4天,还需用餐、购物等。即使每人只消费几百美元,数以千计的国外游客加在一起的消费总和也很可观。”

  新华社今年6月10日一篇《超越体育本身———马拉松释放多种综合效应》的文章称,已经举办了十届国际马拉松赛的厦门获益颇丰,根据厦门统计局的数据,厦门国际马拉松赛2003年创办,到2012年为止,一至十届厦门国际马拉松赛给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。仅2012年厦门马拉赛前后3天期间,全市从马拉松赛获得的各项收入约为2.03亿元。另外,根据厦门统计局网站和当地媒体的报道,2008年马拉松赛给全市各企业带来的经营收入为1.18亿,2010年为1.12亿,2011年为1.54亿。

  具体一点来说,在前日珠海马拉松赛期间,位于起跑点附近的奶茶店就大赚了一笔,店主陈海生告诉成都商报记者,从早上5点开始,就有大量的参赛者以及家属抵达此地,他的奶茶店完全忙不过来,“从早上5点多,到10点半比赛快结束时,就没歇过一下,卖出去500多杯奶茶,还有其他糕点,快要抵得上本周过去6天的收入了。”从比赛前三天开始,临近比赛地点的酒店就房间紧张,记者从某连锁酒店了解到,入住率比以往多出了3成。按照珠海市文体旅游局副局长朱辉的说法,本次比赛有3654名非本地居民参赛,即使不算他们的陪同人员,这3000多人每天的消费金额也很可观。

  赞助商回报巨大

   一家银行:赞助马拉松赛 好处多多

  马拉松赛人数众多,再加上其作为流动的营销画面的特质,使得这项运动受到众多赞助商青睐,也为这项运动的开展提供了资金支持。

  从2011年起,珠海华润银行跟珠海市文体旅游局签订合同,成为连续三年的珠海马拉松赛的主赞助商,华润银行副行长、珠海管理部总经理田宇告诉成都商报记者:“当初之所以要赞助珠海马拉松赛,就是考虑到马拉松这一体育品牌可以跟银行的商业品牌很好地进行嫁接,有利于宣传银行健康向上的主题。”今年珠海马拉松赛报名期间,组委会在华润银行不少网点设立了报名点,“市民不但可以更快捷地报名,而且还可以在报名费上享受一定的优惠。这种方式,不管是对于维护我们现有客户,还是吸引潜在客户来说,都是有极大好处的。”仅仅两年时间,这家银行就从珠海马拉松赛事上收取了极大的回报,“2009年华润集团入主珠海商业银行,当时整个银行的资产只有120个亿,2010年银行正式更名,到今年底,资产已经突破1000个亿,这其中不能说完全是珠海马拉松赛的功劳,但起到了巨大的助推作用。”田宇说。

  如此高回报,商家自然趋之若鹜,投入也越来越大,尽管不愿意透露具体的赞助金额,但田宇坦诚:“肯定不少,而且将来续约可能会更多。”

  赞助商舍得给钱,老百姓踊跃参加,能宣传城市形象,还能拉动经济,如此多的好处,马拉松赛自然越来越多。

  2010年厦门

  国际马拉松赛调查报告(相关经济数据测算部分,节选 据厦门统计局网站)

  从本次调查的外来人员的花费看,专程前来观看马拉松赛的外来游客的人均花费3018.95元,运动员及后勤人员人均花费2728.32元。据此测算,全市宾馆、酒店接待的专程前来观看马拉松赛客人带来的各项收入约为2359.44万元;运动员和后勤人员带来的各项收入约为6820.8万元。两项合计,全市宾馆饭店中专程前来观看马拉松赛客人及运动员和后勤人员带来的各项收入约为9180.24万元。其中:长途交通费收入2128.32万元;住宿费收入2850.22万元;餐饮收入1319.27万元;景区游览费收入371.18万元;娱乐费收入607.51万元;购物费收入1293万元;市内交通费收入276.51万元;邮电通讯费收入97.66万元;其它收入236.57万元。

  我市及周边前来观看比赛的一日游人数超过20万人,其中我市居民占了九成多,我们按照本次调查的本市居民观看马拉松赛的人均花费100.5元测算,一日游观众带来经营收入2010万元。

  综上所述,此届马拉松赛(2010年1月1日-1月4日期间)给厦门的企业带来的上述各项经营收入,约为1.12亿元。

  2012中国马拉松赛程(不完全统计)

  1、石家庄马拉松 1月1日

  2、厦门国际马拉松 1月7日

  3、香港渣打银行国际马拉松 2月5日

  4、江苏镇江文旅半程马拉松 3月11日

  5、重庆国际马拉松 3月17日

  6、郑(州)开(封)国际马拉松 4月8日

  7、苏州金鸡湖半程国际马拉松 4月15日

  8、无锡太湖国际马拉松 4月22日

  9、扬州国际半程马拉松 4月29日

  10、大连国际马拉松 5月12日

  11、黄河口(东营)国际马拉松 5月13日

  12、天津黄崖关长城马拉松 5月19日

  13、丹东国际马拉松 5月27日

  14、张家口半程马拉松 6月3日

  15、兰州国际马拉松 6月10日

  16、鄂尔多斯国际马拉松 6月13日

  17、太原国际马拉松 9月2日

  18、吉林和龙国际半程马拉松 9月8日

  19、拉萨国际半程马拉松 9月9日

  20、宁夏黄河金岸国际马拉松(吴忠) 9月16日

  21、六盘水国际马拉松 9月16日

  22、衡水国际马拉松 9月23日

  23、黄果树半程马拉松(安顺) 9月30日

  24、桂林半程国际马拉松 10月28日

  25、西安国际马拉松 11月3日

  26、杭州国际马拉松 11月4日

  27、黔东南超百公里挑战赛 11月11~13日

  28、大理国际马拉松 11月17日

  29、广州马拉松 11月18日

  30、北京马拉松 11月25日

  31、上海国际马拉松 12月2日

  32、南宁国际半程马拉松 12月8日

  33、儋州国际马拉松 12月15日

  34、珠海国际半程马拉松 12月16日

  (据体坛周报)


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